2月18日消息，蔚來旗下子品牌樂道的一則傳聞引發了官方的關注，傳聞稱，樂道逼迫員工買車并惡意辭退。對此，樂道進行了回應，稱該員工違反限售承諾，損害了品牌聲譽，并強調公司從未強制員工購車。
根據樂道的聲明，該員工在享受26000元內購優惠購買樂道L60后，違規委托二手車商轉賣車輛，違反了公司的限售承諾。公司與其協商后，員工主動提出離職，并放棄2月工資以彌補公司損失。同時，樂道出于員工關懷，為其繳納了2月的五險一金。
然而，該員工在離職后發布“逼迫買車并辭退”的虛假信息，進一步激化了矛盾。樂道多次強調，公司從未強制員工購車，內購政策旨在讓員工體驗產品并成為品牌傳播者。然而，部分上級在推廣政策時溝通方式欠妥，導致員工誤解。
樂道L60
實際上，在很多行業中都存在內購政策，許多車企也是通過優惠價格鼓勵員工購買自家產品，以提升品牌忠誠度和市場口碑。當然，這一政策也存在風險。例如，員工購車后違規轉賣可能擾亂市場價格體系，損害品牌聲譽。此次樂道事件正是這一風險的典型案例。
此外，內購政策的執行需要明確的合同約束和透明的溝通機制。樂道事件中，員工對限售承諾的理解可能存在偏差，而公司在政策推廣和監管方面也存在疏漏。樂道事件不僅關乎內購政策的合理性，也反映了品牌聲譽與員工權益之間的博弈。一方面，樂道通過法律手段追究造謠者的責任，試圖維護品牌形象；另一方面，公司在處理員工離職問題時表現出一定的人文關懷，如為其繳納社保。
樂道L60
不過，此次樂道事件也是為車企內購政策的實施敲響了警鐘。企業在制定政策時，應確保條款清晰、溝通透明，并加強監管以避免類似糾紛。同時，品牌在維護聲譽的同時，也應注重員工權益的保護，以實現可持續發展。未來，樂道及其他車企如何在政策執行中平衡各方利益，將成為行業關注的焦點。