6月30日富士膠片在上海召開了新品發布會，正式推出了instax SQUARE SQ40一次成像方形相機，定價1199元，同時推出了哈利波特系列聯名禮盒，附贈包括相機包、相機背繩、妖怪書手賬本等海量哈利·波特主題配件，定價1599元。
SQUARE SQ40采用了黑色外觀，其中機身正面與背面具有荔枝皮紋理，同時機身兩側與鏡頭邊緣采用銀色作為裝飾，整機大小為134.2*120.2*60.5mm，重453g。
在成像方面，SQUARE SQ40搭載了一支2片2組構成的65.75mm F12.6鏡頭，用戶僅需旋轉鏡頭環即可將切換到自拍模式，此時可以拍攝0.3至0.5米范圍的主體，而且為了方便自拍，快門按鍵放置在光學取景器與鏡頭之間的為主，鏡頭還帶有一塊迷你自拍鏡。在按下快門按鍵后，相機會根據環境光線進行自動曝光，快門可以在1/2秒至1/400秒范圍內工作，若是光線過暗，還能自動激活機身正面的閃光燈補光。SQUARE SQ40使用的是一次成像方形相紙INSTAX SQUARE，顯影時間大約為90秒，使用兩節CR2電池供電。
在標準版的基礎上，富士還推出了SQUARE SQ40哈利波特系列聯名禮盒，它在SQUARE SQ40相機基礎上，增加了哈利·波特主題的相機包、妖怪書手賬本、相機背繩、收納盒、仿木夾（3枚）、邊框貼紙（8張）、火漆貼紙（10枚）、入學通知書、行李箱形狀包裝箱以及SQUARE晚霞相紙（1盒10張），非常有誠意。
除了SQUARE SQ40外，富士圍繞INSTAX SQUARE相紙已經形成了一個龐大的家族，比如說打印機有SQUARE Link，相機還有SQUARE SQ1等產品。
SQUARE Link是富士最新款手機照片打印機，使用一次成像方形相紙instax SQUARE，能夠將手機中的圖像或是視頻中選中圖像打印成照片，同時提供模板打印、拼貼打印、圖章編輯打印多項功能，打印畫質有色彩飽和度更高的INSTAX鮮艷模式和復古質感的INSTAX傳統模式可選，打印時間僅需12秒鐘，而且在充電下能夠打印多達10張照片，也就是10盒相紙。
此外SQUARE Link還新增了INSTAX專屬連接和AR打印兩種功能，通過前者用戶可以在APP SQUARE Link上添加信息，收到信息一方也可以在照片上進行回復，把一張照片變成“聊天界面”，并可將聊天信息和圖像一同打印出來，打造一張獨一無二的照片。AR打印功能支持用戶在APP SQUARE Link上制作AR效果，并通過二維碼的方式印刷到照片上，收到照片的朋友只要掃描即可看到AR效果。
SQUARE SQ1是富士于2020推出的相機，它同樣使用一次成像方形相紙INSTAX SQUARE，整機大小為130.7*117.6*57.5mm，重量390g。機身正面自動電子閃光燈，閃光有效范圍為0.3米至2.2米，使用了一支2片2組構成的65.75mm F12.6鏡頭，鏡頭最近對焦距離為0.3米，邊上帶有一塊迷你的自拍鏡，快門按鍵放到光學取景器下方，取景器放大率達到了0.4X，機身背面帶有剩余張數顯示窗口，使用兩節CR2電池供電，連續拍攝張數達到了300張，共提供云母白、赭石橙、冰川藍三種不同的配色。
在功能方面， SQUARE SQ1具備自動曝光功能，快門速度可在1.6秒至1/400秒范圍內調整，拍照時相機會自動測量周邊環境亮度，自動控制快門速度以及閃光燈輸出，幫助用戶實現準確大曝光。同時機器優化了自拍功能，只要將鏡頭從“ON”模式旋至“SELFIE”模式，即可進入自拍模式，大大簡化了使用方式。另外，在光學取景器下方穩定器，能夠起到防滑作用，進一步提升了握持感。
在前段時間《日刊工業新聞》刊登了一篇關于相機市場復蘇的文章，富士總裁后藤禎一表示富士在曾經認為停滯不前的相機業務中找到了新金礦，2022財年影像業務的利潤翻了一倍，達到729億日元，預計2023財年繼續增加，Link系列打印機將在其中起到關鍵作用。同時富士財報也指出，在2022年得益于instax相關產品熱賣，消費影像業務收入、利潤雙雙增長，可見instax系列在全球深受用戶喜歡，這次聯名哈利·波特，相信還能深挖更多用戶。
