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中国微短剧为何让海外观众“刷不停”？

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簡介休息時間，30歲的美國觀眾普拉德利點開手機上的微短劇APP，追更一部浪漫題材的微短劇。短短幾分鐘的劇集，主人公的愛恨糾葛讓她直呼“停不下來”。普拉德利觀 ...

休息時間，30歲的美國觀眾普拉德利點開手機上的微短劇APP，追更一部浪漫題材的微短劇。短短幾分鐘的劇集，主人公的愛恨糾葛讓她直呼“停不下來”。

普拉德利觀看的劇集由中國微短劇公司制作推出。近年來，“短平快”的中國微短劇，在北美、東南亞等地掀起“刷劇熱”。從國內劇集登陸海外視頻平臺，到微短劇企業在海外開設制作基地，再到微短劇平臺登上美國付費應用榜，中國微短劇在全球流媒體市場闖出了一條新賽道。

海外受追捧

中國微短劇的“出海地圖”正在迅速拓展，其中，國產譯制劇和海外本土化制作劇在海外收獲許多粉絲。

2024年6月，以蘇州非遺蘇扇為主題的微短劇《一夢枕星河》登陸新加坡新媒體平臺meWATCH，每集16分鐘的劇情，向新加坡觀眾介紹江南匠人的故事；兩個月后，中國鄉村美食微短劇《有種味道叫清溪》上線新加坡StarHubTV+、馬來西亞新媒體Astrogo、馬來西亞電視AstroQJ等平臺，為東南亞觀眾打開一幅中國田園圖景。

在TikTok、優兔（YouTube）等海外視頻平臺上，用戶還能刷到不少譯制后的中國微短劇。這類劇集多采用豎屏拍攝，專為智能手機屏幕設計，每集時長60到90秒，全集50到90集。都市愛情、家庭倫理、奇幻懸疑……情節緊湊、富有戲劇沖擊力的故事，讓許多外國網友連刷不停。

除了直接進行內容輸出，中國微短劇企業也在向海外擴展業務。“中國微短劇走進美國?！迸聿┬侣勆缇W站報道稱，多家中國微短劇企業在美國成立創作基地。這些企業憑借在中國的微短劇制作經驗，與美國演員、編劇和導演合作，推出針對美國觀眾的內容。通過本土化制作模式，不少企業成功推出“爆款”劇集，吸引大批美國觀眾付費觀看?！堵槭±砉た萍荚u論》等外媒還關注到，不少中國微短劇企業選擇以東南亞為目標市場，在泰國、菲律賓等國設立制作中心。

“中國微短劇的國際影響力正在擴大?！庇督洕鷮W人》近期發表文章稱，中國微短劇在海外引發文化消費熱潮，即使是付費較高也擋不住觀眾的觀看熱情。報道援引數據稱，中國微短劇應用2024年在海外的累計下載量已接近5500萬次，海外收入達1.7億美元。多款微短劇APP進入全球多個國家和地區的手機應用商店榜單前列。

分析指出，與以往影視出海的“大片邏輯”不同，中國微短劇正以更輕體量撬動億級流量。

“如果把影視大制作視作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微內容的微短劇就是出海的‘蟻群模式’。”復旦大學媒介管理研究所研究員曾培倫接受本報記者采訪時表示，在文化品味圈層化、文化消費碎片化的互聯網時代，“短平快”的短視頻和微短劇往往更容易實現出海，發揮跨文化傳播效果。

“更可喜的是，微短劇真正走入了國外受眾的日常文化消費，這在一定程度上反映了文化領域的‘中國制造’正被國外受眾廣泛接受?！痹鄠愓f，“中國微短劇出海已成為近兩年文化‘走出去’的一大亮點，使中國文化產業在全球范圍內的‘能見度’進一步提升?！?/p>

“破圈”有“秘籍”

微短劇“破圈”海外市場，有何“秘籍”？分析指出，背后是內容創意與商業邏輯的共振。

從內容角度看，微短劇掌握了通用的“流量密碼”?！度战泚喼蕖贰堵槭±砉た萍荚u論》等媒體發文稱，中國微短劇講述愛情、財富、奇幻主題戲劇性的故事，迎合了全球觀眾互聯網娛樂消費的口味，在社交媒體上大獲成功。

“以往的文化出海,往往面臨文化折扣的挑戰，受眾需要跨越較高的理解門檻。而微短劇多聚焦個體情感生活這一微觀主題，講述海外受眾易于理解的故事，滿足了受眾的情感需求。在此基礎上，中國微短劇企業還會根據不同國家的文化背景，在劇中增加本土文化符號、套用本土文化身份，使內容更貼合當地受眾的文化認知，因此取得了良好傳播效果?！痹鄠愓f。

微短劇的成功，也離不開企業的“闖勁”。曾培倫表示，微短劇作為數字時代的文化產品，其成功出海印證了“產品化思維”對文化傳播的關鍵作用。中國微短劇企業將產品邏輯帶入運營，關注文化產品的產品設計、盈利模式、受眾細分、用戶觸達，構建起以IP采買、買量投流、算法分發、分集付費等為核心的微短劇產品運營模式，務實推動了微短劇出海。

產業基礎的成熟也為微短劇出海提供了支撐?！爸袊⒍虅∧壳耙研纬捎蒊P提供方、生產制作方、播出平臺、營銷平臺和受眾組成的成熟產業鏈，產業規模可觀。據行業協會統計，2024年，中國微短劇行業市場規模同比激增35%，達到504.4億元人民幣，超過了同期國內電影票房。中國國內超大市場規模效應，也讓中國微短劇能以更低成本出口海外?！痹鄠愓f。

美國《綜藝》雜志的分析顯示，中國微短劇的拍攝周期僅需7—10天，制作成本控制在30—50萬元人民幣區間，這種“小快靈”的生產特性與移動互聯網時代的娛樂消費需求高度契合。較低的制作成本和門檻，也鼓勵了企業大膽試錯、創新，快速篩選出符合受眾審美偏好的內容產品。

“得益于創意內容、精良制作、精準投放、市場運營等因素在市場作用下形成的協同效應，中國微短劇在文化出海方面探索出了一條獨特的道路?！痹鄠愓f。

尋找“公約數”

“中國微短劇預計將獲得長期成功，實現蓬勃發展。”《經濟學人》稱。中國微劇市場預計到2027年將達到140億美元規模。中國大型影視企業正在“入局”并擴大制作規模，流媒體平臺也在建立微短劇頻道。此外，中國視頻平臺還開始了新的嘗試。2024年，抖音和快手兩大短視頻平臺首次推出使用AI創作的微短劇。從劇本到演員，制作每個環節幾乎都涉及AI，進一步降低了微短劇的制作成本。這一嘗試顯示出AI微短劇未來的潛力。

“中國企業使用AI制作微短劇，這類劇集從腳本到視覺效果都由AI創作，為這些讓人‘上頭’的劇集帶來新的可能性?！卑拇罄麃咥BC電視臺節目報道稱。

曾培倫表示，雖然當下微短劇多聚焦甜寵、逆襲等“爽文”內容，但不應忽視其在國際傳播中的潛力。隨著微短劇日益走入海外用戶生活，成為海外用戶的互聯網“剛需”，其作為文化載體與敘事媒介的能力將逐步釋放，向海外受眾展示更多中國文化內涵。

“微短劇有可能成為國際傳播格局改變的重要一步，幫助中國娛樂業了解全球市場，也引導全球觀眾更多了解中國。”《麻省理工科技評論》稱。

專家表示，在未來文化產業的國際化進程中，輕量化的微短劇不但可以以量取勝、發揮集群傳播優勢，還能充分發揮“探路者”功能，通過不斷的市場嘗試，找到不同國家和地區首重的“審美公約數”，開辟出行之有效的“出海范式”，最終在市場機制作用下加以復制和推廣。

“當前，微短劇的產業生態正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短劇平臺不斷涌現，愛奇藝、優酷、芒果TV等平臺的海外版持續拓展，這種平臺化的布局將成為吸引全球資本、IP和受眾的‘基礎設施’，為今后的微短劇及更多元的文化產品國際傳播打下基礎?！痹鄠愓f。（記者林子涵）

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東西問丨馬志明：相聲能否成為“中西共笑”的語言？
焦點
　　中新社天津6月29日電題：相聲能否成為“中西共笑”的語言？
　　——專訪相聲表演藝術家馬志明
　　中新社記者王君妍周亞強
　　相聲，作為中國傳統語言藝術的重要門類，歷經百余年傳承演變，逐漸發展為深受大眾喜愛的表演藝術形式。它不僅承載著中國人獨特的幽默智慧與語言審美，也成為中國非物質文化遺產體系中極具辨識度的“聲音符號”。
　　近日，中國國家級非物質文化遺產代表性項目“相聲”代表性傳承人之一、相聲表演藝術家馬志明接受中新社“東西問”專訪，圍繞“馬氏相聲”的風格脈絡、天津與相聲的雙向滋養、傳統與創新的平衡之道，以及相聲“出?！钡默F實可能等話題，分享他幾十年舞臺經驗與文化思考。
視頻：【東西問】馬志明：相聲能否成為“中西共笑”的語言？來源：中國新聞網
　　現將訪談實錄摘要如下：
　　中新社記者：“馬氏相聲”有何特點？
　　馬志明：“馬氏相聲”是一種風格的傳承。我的家族成員從藝至今已150多年，馬氏相聲則傳承了134年。從我爺爺馬德祿起，就將“清門相聲”與“渾門相聲”兩大傳統風格融匯，形成了“清渾合流”，繼而影響到我父親馬三立，再傳到我這一輩。
　　“馬氏相聲”講究四個方面：內容“俗不傷雅”，說的是老百姓的事，但不粗俗低下；風格“謔而不虐”，善于諷刺，但點到為止；口味“咸淡見義”，既有知識性、思想性，又兼具娛樂性和市井煙火；表演“似我非我”，演員將人物演到骨子里，但又不完全代入自己。
　　我寫的《糾紛》這段相聲，就是個典型例子。有一次演出結束后，我前往治安派出所探望幾個和我相熟的民警，正好撞見兩個因為唾沫星子起了爭執的小伙子吵得不可開交，誰也不讓誰，最后被勸進屋冷靜。警察說：“你們先歇歇?！币活D茶水、一點時間，兩人也就各退一步了。
　　我當時在旁邊觀察，回家后一口氣把這個場景寫下來作為初稿。我將吐唾沫改成一個人推著自行車軋了對方的腳，后來幾番改寫，又到街頭體驗更多真實的爭執語言，設計角色的聲音差異——一個細聲尖氣，一個粗聲大嗓，又融合警察調解的智慧語言，才形成了今天觀眾熟知的《糾紛》。
馬志明(左一)接受中新社“東西問”專訪。中新社記者佟郁攝
　　中新社記者：為什么說天津這座城市滋養了相聲？相聲又如何塑造了天津的文化氣質？
　　馬志明：天津是中西文化的交匯點，也是大運河與海河文化的交融地，五方雜處，語言豐富，人又愛“找樂”。我父親馬三立常說，他這一輩子堅持在天津演出，就是因為天津觀眾懂相聲、愛相聲，是“知音”。
　　觀眾的存在，促進了相聲的發展，也塑造了天津的語言生態。天津人說話幽默，飯桌上、課堂上都能“順嘴來一段”。這種文化氛圍，既是“熏”出來的，也是一代代演員、觀眾共同“磨”出來的。
　　過去很多觀眾不是來聽新段子的，而是幾十年如一日，聽“馬家的老活兒”。我印象最深的是一位老觀眾姜大爺，我父親的每一場演出他都來，姜大爺80多歲時還讓孫子推著車到劇院聽我父親說相聲。觀眾與演員之間的感情，早已超越了“買票與被取悅”的關系，成為一種文化上的共同體。
2017年2月11日，被譽為“天津第一茶館”的百年謙祥益文苑客座滿堂，許多市民及游客到此喝茶，聽相聲，感受天津“曲藝之鄉”的文化魅力。在百年綢緞老店謙祥益原址上建成的謙祥益文苑，有著“天津第一茶館”之稱，天津眾多相聲名家均在此演出。中新社記者佟郁攝
　　中新社記者：傳統相聲如何適應當代快節奏的傳播語境？
　　馬志明：過去說一段相聲可能二十分鐘才抖出一個包袱，但觀眾照樣樂得不行?，F在短視頻時代，有人希望“三秒一個包袱”，甚至剪輯成“包袱合集”。
　　但相聲真正的魅力不是在于“抖”多少個包袱，而在于“包”得巧不巧?！鞍ぁ钡糜袖亯|、有語境、有節奏、有層次——好比吃包子，皮得發面，餡得合口，得先用一層一層的語境把它“包”起來，最后再揭開“底包袱”，觀眾才會覺得有回味、有驚喜。
　　要是一上來就抖包袱，就像把包子剝了皮、拎出一團餡往嘴里塞，吃著沒層次、也沒意思。好的相聲，得是熱騰騰一口咬下去，面香餡足、還得有點“湯汁兒”，才算過癮。
　　比如《五味俱全》，既保留了傳統相聲一貫講究的結構完整、節奏清晰和包袱設計的層層遞進，也加入了許多超出現實邏輯的幻想情節——五味大俠登上珠穆朗瑪峰、與“四大魔頭”斗法、將大鹽坨子一腳踢進太平洋，引出“海水為什么是咸的”這一荒誕設定。
　　這種充滿想象的段子在當時的相聲舞臺上幾乎沒有先例，很多人說它像“相聲里的漫威”。這個段子當時得到我父親馬三立的高度認可，他說“這段子將來我也想說”，還把戴了一輩子、刻著他名字的金戒指送給我以示鼓勵。
　　中新社記者：相聲的幽默邏輯能否跨越語言與文化邊界？
　　馬志明：喜劇各有各的打法，但從根子上講，幽默是共通的。相聲講“逗哏”與“捧哏”，日本漫才講“耍笨”與“吐槽”，其實邏輯結構非常相近。兩者都講究節奏和角色分工，目的都是“在對話中制造意外與笑點”。
　　但區別也很明顯。日本漫才更依賴快速節奏、直白的沖突輸出，而馬氏相聲更講究“鋪平墊穩”，從聊天中自然轉入段子?！奥犓屏奶?，實為表演”。
　　我記得有一年，一位專門研究幽默文化的美國學者來到我們的小劇場里。他聽不懂中文，但還是笑了。他笑的不是語言本身，而是人物關系、語氣鋪墊、情緒轉折，那個“勁兒”他能感受到。這時候，語言真成了障礙嗎？我看不見得。
　　關鍵是要找到文化之間的“共情點”。比如家庭關系、代際沖突、小人物的無奈，這些全世界都懂。如果能在這些層面上講故事，相聲就有希望成為真正意義上的“中西共笑”的藝術形式。
　　當然，這對我們演員的要求也更高了。你得會講段子，也得明白別人的笑點在哪兒；你不能光想著輸出傳統，還得琢磨怎么“翻成別人聽得懂的邏輯”。這不是削足適履，而是文化互通的能力。
　　中新社記者：相聲如何在堅守傳統的基礎上煥發新生？
　　馬志明：當今時代對相聲來說既是挑戰也是機會。傳統段子不能變成“博物館里的文物”，也不能只靠“情懷”吃飯。相聲演員不能怕“改”，但也不能亂“改”。
　　一方面要“守”，守住基本功，守住語言邏輯，守住“說學逗唱”的根本；另一方面也要“變”，要會用現代的媒介語言、掌握跨界的創作方式。
　　讓我印象很深的一次，是和京劇演員王珮瑜合作《文圖會》。原本我以為相聲和京劇是兩條路，但沒想到這兩門傳統藝術合在一起，在舞臺上有一種出人意料的契合感。
　　這場演出的觀眾來自全國各地，還有從加拿大飛回來的。這讓我特別感慨：相聲的影響力，已不只是“北方的笑事兒”。有南方觀眾跟我說，雖然有些典故不熟，但聽著別致、新鮮，還很“解渴”。
2013年8月4日，首屆西岸·馬三立城市舞臺戲劇展在天津大禮堂啟幕，京劇界、曲藝界聯袂演出墨殼原態舞臺劇《烏盆記》，“少馬爺”馬志明(左一)親自掛帥飾演劇中人物，重現上世紀三十年代津門藝文原生態。中新社記者佟郁攝
　　這類“跨界”，不是“為了混搭而混搭”，也不是追趕潮流，而是真正試圖探索傳統藝術的新邊界。你得先守住相聲的表演基礎、舞臺邏輯，再去嘗試與別的藝術門類合作，才能做到“合”而不“雜”。
　　最后，我希望觀眾們笑口常開、一順百順、多聽相聲。只要相聲還有人愛聽，它就能在新時代“活下去、火下去、傳下去”。(完)
　　受訪者簡介：
馬志明。中新社記者佟郁攝
　　馬志明，國家一級演員，國家級非物質文化遺產代表性項目(相聲)代表性傳承人。相聲泰斗馬三立長子，馬氏相聲的第三代傳人。
　　馬志明于1957年考入天津戲校學武花臉，1962年調入天津市曲藝團正式說相聲，1986年由相聲大師侯寶林代拉收為師弟，拜已故相聲前輩朱闊泉為師。馬志明自幼打下堅實相聲功底，深得“馬氏相聲”真髓，不僅繼承其父馬三立的文哏表演，更將武技融入相聲表演之中。代表作有《大保鏢》《報菜名》《數來寶》《歪唱太平歌詞》《糾紛》《夜來麻將聲》《核桃酥》《論拳》等。
【編輯:胡寒笑】 ...

2025-08-01 05:42【焦點】
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江蘇繼續發布高溫橙色預警部分地區最高氣溫可達39-40℃
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7月4日，江蘇南京，市民在高溫天氣出行。中新社記者泱波攝7月4日，江蘇南京，市民在高溫天氣出行。中新社記者泱波攝7月4日，江蘇南京，市民在高溫天氣出行。中新社記者泱波攝7月4日，江蘇南京，市民在高溫天氣出行。中新社記者泱波攝7月4日，江蘇南京，游客冒著高溫在夫子廟景區參觀。中新社記者泱波攝7月4日，江蘇南京，游客冒著高溫在夫子廟景區參觀。中新社記者泱波攝7月4日，江蘇南京，市民在高溫天氣出行。中新社記者泱波攝7月4日，江蘇南京，游客冒著高溫在夫子廟景區參觀。中新社記者泱波攝【編輯:曹淼欣】 ...

2025-08-01 05:04【焦點】
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（鄉村行·看振興）江西萬年小番茄成就大“柿”業
焦點
　　中新網上饒7月4日電(熊錦陽曹智琴)盛夏時節，走進江西省上饒市萬年縣現代農業示范園內的萬泰果業種植基地，小番茄掛滿枝頭，工人們正忙碌地穿梭在藤蔓間，采摘、分揀、裝筐，一派繁忙景象。
正在采摘番茄的村民。　萬年縣融媒體中心供圖
　　紅似燈籠、黃如琥珀、綠若翡翠……七彩小番茄綴滿藤蔓，個個圓潤飽滿、色澤誘人?！敖衲晔俏覀兪啄攴N植番茄，根據當地水土條件，我們精心挑選了黃花生、青口蜜、甜貝貝這三個品種，沒想到頭年就大豐收?！被刎撠熑岁愔厩贊M臉笑意。
　　近年來，萬年縣持續調整產業結構，積極招商引資聚焦產業振興謀發展，大力發展特色種植業。在特色種植業的輻射帶動下，越來越多村民實現了家門口致富增收，為推進鄉村振興高質量發展注入了新活力。
　　據介紹，通過“基地+農戶”的農業經營模式，資本、產業、土地、勞動力等要素得以整合。基地與周邊農戶聯結為利益共同體，保障基地用工需求的同時，還為農戶提供穩定就業崗位，讓村民共享產業發展成果。
　　“以前農閑的時候就發愁，不知道做什么?，F在家門口就有工作的地方，而且不辛苦，每個月都有固定收入，日子越過越有奔頭?！闭诓烧训拇迕裥芄鸹ㄕf，基地還會提供免費培訓，教村民種植知識和采摘技術。
　　據了解，該基地現種有水果番茄近40畝，定植番茄苗約3萬株，采用科學化、精細化管理，并引入了水肥一體化滴灌、綠色病蟲害防控等現代農業技術，為番茄的豐產優產提供了堅實保障。得益于良好的氣候條件與專業管護，今年水果番茄長勢喜人，預計總產量可達15萬斤，目前已開始向本地商超、精品水果店供應，市場反響良好。
　　“水果番茄的豐收是我們在特色農產品種植上的一次成功探索?！标愔厩僬f，下一步基地將繼續優選品種、提升品質、拓展銷路，把小番茄做成帶動一方百姓增收致富的大“柿”業。(完)
【編輯:胡寒笑】 ...

2025-08-01 04:29【焦點】
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