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招商难、同质化 明星也救不了的网综如何突围？
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簡介
中新網北京7月3日電(記者 郎朗)第三屆北京網絡視聽藝術大會網絡綜藝創作主題研討7月2日在北京舉辦。本次研討以“‘綜’觀萬象，‘藝’啟未來”為主題，專家學者、網絡視聽平臺代表、節目制作人代表等齊聚一堂，直面行業深層矛盾，為當下的網絡綜藝生態把脈開方，共謀網絡綜藝節目的未來發展。
圖為研討會現場。供圖數據繁榮下的結構性困境：同質化與變現難
“一邊是每年上線超百檔綜藝，市場規模不斷突破新高的繁榮；另一方面是觀眾吐槽沒有新意，制作方難賺錢、平臺留不住人的焦慮。”
中國傳媒大學戲劇影視學院院長鄭月一針見血地指出當前網綜生態現狀。她援引數據佐證：2024年國產季播綜藝上線達392部，視聽總時長同比增18%。但繁榮數據背后，是“綜N代占比高達42%，貢獻了74%的有效播放”，“創新模式占比不足20%”。類型重復缺乏創新，過度依賴“明星+話題”以及小成本綜藝盲目跟風，導致內容同質化嚴重，成為生態失衡的首要癥結。
緊隨其后的是嚴峻的商業變現難題。鄭月表示，網綜對于廣告的依賴遠超于其他的視聽產品。然而，廣告主投放卻高度集中于“綜N代”，導致中小內容的融資難上加難，創新的積極性也會因此而減弱”。
虎鯨文娛集團優酷人文總經理王曉楠印證了這一觀察，指出品牌方的變化：“商業品牌變得更加審慎、冷靜，從追求曝光訴求為主導轉變為更加在意節目內容表達的文化深度和專業度。”
此外，鄭月認為，平臺割據進一步加劇了生態惡化。她引用藝恩數據揭示：2024年各個平臺綜藝獨播比例高達92%，頭部綜藝跨平臺用戶重合率不足15%。”
“用戶不是不愛看優質內容，而是被平臺的數據高墻擋在門外。”
破局之道：內容分眾、場景革命、技術賦能
看清楚當前網絡綜藝困境之后，嘉賓們也提出了清晰的突圍路徑，其核心在于內容邏輯的重構。
鄭月認為，面對不同制作體量的分化，創作者們應該使用不同的生存邏輯。“大制作就是要做文化燈塔，要立高度、有扛鼎的本事，比如強IP的延續、高規格的制作、全鏈路的保駕護航。而小綜藝就是要接地氣，要有‘扎心’的本事，聚焦垂直賽道，拍出真實感，硬氣精準用戶的情感共鳴。”
不同平臺的實踐正在印證這一思路。愛奇藝高級副總裁姜濱以紀實綜藝《種地吧》為例，闡釋其“接受現實，才能超越現實”的理念。節目不僅展現少年農耕成長，更延伸出助農實效。姜濱認為：“優質網絡綜藝創作從來都不是速戰速決、立等可取，需要創作更加深入專業、深入行業。而且，優質網綜更多來自非虛構內容創作，這也意味著創作者要擺脫懸浮套路，真正投入對現實的鉆研和了解，才能基于現實、超越現實，成為現象。”
優酷則通過“綜藝+”實現生態價值裂變。虎鯨文娛集團優酷綜藝合作開發部總經理仇穎舉例，平臺節目《風馳賽車手》與品牌合作，將汽車裝備的選購場景接入節目中，實現了從內容種草到消費轉化的即時閉環。她觀察到行業正經歷深刻變革：“用戶從被動觀看轉向主動共鳴，傳播從單點爆發轉變為多元運營，價值實現從依賴廣告邁向生態化營銷，內容制作從追求大藝人、大制作轉而回歸內容價值本源。”
資深主持人張越以自身實踐證明了深度內容的市場潛力。她制作的嚴肅訪談《她的房間》，長達一小時講述農村婦女劉小樣的故事，播出之后，上了30多個熱搜。張越認為：“創作需‘于低處做，向高處行’。劉小樣的表達言之有物，從生命深處發出來的聲音自有力量。
在內容之外，技術也被寄予厚望。鄭月認為，技術可能是破解生態困局的關鍵鑰匙。AI已經成為內容的共創者，虛擬制作等技術正“擴展舞臺物理空間的時間維度和美感層次”。她呼吁“需要不斷跟蹤思考，以技術賦能拉長綜藝產品的生命周期”。
告別流量焦慮的短期逐利，走向協同共生的長期主義是網綜生態健康發展的必然選擇。當“大小有別成為共識，橫豎萬象成為常態”，一個多元共融、韌性強健的“綜藝新宇宙”方能真正啟航。(完)
【編輯:田博群】 ...Tags：
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男籃人才培養亟待跳出“舒適圈”
知識“不走尋常路”的楊瀚森正式亮相NBA開拓者隊，引發中國男籃人才培養模式如何轉型的思考——
男籃人才培養亟待跳出“舒適圈”
工人日報記者 劉兵
近日，在2025年美國職業籃球聯賽(NBA)新秀選拔大會首輪選拔中，波特蘭開拓者隊用從孟菲斯灰熊隊交易得到的第16號簽，選中中國球員楊瀚森。楊瀚森由此成為繼姚明和易建聯后，第三位在NBA選秀大會首輪即被選中的中國球員。隨后，波特蘭開拓者隊舉行新聞發布會，楊瀚森正式亮相。根據夏季聯賽賽程，開拓者隊于北京時間7月12日首戰金州勇士的比賽，有望成為楊瀚森的NBA生涯首秀。
被開拓者隊選中的當天，正是楊瀚森的生日，20歲的他收獲了一份獨一無二的禮物。作為一顆籃壇新星，楊瀚森連續兩年入選CBA全明星首發陣容，并蟬聯年度最佳星銳球員獎。不久前結束的2024-2025賽季CBA常規賽，他代表青島隊出戰45場，場均得到16.6分、10.5個籃板、3.0次助攻、1.0次搶斷，場均2.6次封蓋位居聯賽第一。
NBA是眾多籃壇新星夢寐以求的職業籃球舞臺。數十年來，不少中國選手向它發起過沖擊。
早在上世紀的1987年，宋濤就成為第一個被NBA選中的中國球員，但在簽約后因傷未能成行。而在NBA真正開先河的中國球員是王治郅——1999年6月，王治郅于第二輪第7順位被達拉斯獨行俠隊選中，并于2001年正式登陸NBA。其后，巴特爾、姚明、易建聯和孫悅相繼征戰NBA，還誕生了姚明這樣一位NBA全明星球員。此后，國內球員沉寂了一段時期，直到2016年周琦被休斯敦火箭隊選中。2024年，廣州龍獅隊球員崔永熙參加了NBA選秀，并與籃網隊簽下合同，但只打了5場比賽就因傷退出。
此次楊瀚森能夠在首輪入選，與其出色的天賦密不可分。體測數據顯示，楊瀚森身高2米16，體重約114.5公斤，臂展達到2米20。開拓者隊認為，楊瀚森在年齡、身體條件、球商等許多方面都具備競爭力和潛力。
展望新賽季，即將迎來新挑戰的楊瀚森表示，自己的目標是每天都要有進步，“在奔跑速度、身體力量、投射、防擋拆、護框等方面都需要提高，特別是珍惜每一秒的上場時間”。
不過，NBA追夢之路絕非坦途。楊瀚森將面臨語言溝通、高強度攻防節奏適應、投射防守能力提升等諸多挑戰。選秀前，姚明曾寄語楊瀚森：“選秀只是人生中短暫的一部分，重要的是一步一步走好未來的路。”
近一段時期，中國男籃在國際大賽的成績慘淡，楊瀚森此次登陸NBA，將在一定程度上提振中國籃球的士氣。據悉，楊瀚森被選中后，開拓者官網中國區訪問量暴增20倍，球隊宣布推出中文球衣，其簽約品牌股價單日上漲7.2%，社交媒體粉絲突破800萬。
另一方面，楊瀚森被NBA球隊選中，也為國內CBA俱樂部青訓理念和模式提供了啟發和借鑒。在北京體育大學籃球教研室副教授鄭磊看來，構建可持續的人才輸送機制是中國男籃重建的重中之重，“以往俱樂部重體能、輕技術的培養模式已不合時宜，必須轉向注重球員綜合技能、球商和國際視野的培養”。
數據顯示，上賽季CBA聯賽總共360名國內注冊球員中，有264名來自各俱樂部青訓體系，這表明俱樂部青訓是產出球員的主要渠道。新科總冠軍浙江廣廈通過長期深耕青訓，實現了本土球員在季后賽貢獻值遠超對手的成功。據了解，廣東宏遠俱樂部青訓營已開始調整選材標準，更傾向于考察球員的移動能力、空間感知等素質。
鄭磊認為，要想進一步提升籃球水平，應鼓勵、支持有條件的年輕運動員“走出去”，跳出“舒適圈”。“中國籃協以及相關俱樂部今后要提供更完善的保障體系，包括專業的經紀團隊、必要的心理輔導以及傷病康復支持，幫助運動員們更好地往國外聯賽闖，同時適應高強度的挑戰。”
記者了解到，此次楊瀚森在選秀前的準備過程中，俱樂部為他配備了多達6人的保障小組，從英語特訓到飲食搭配，全方位地支持他的成長。這種細致入微的關懷和支持，是其最終能夠入選的重要因素。
一些業內人士還認為，CBA應效仿NBA引入“培養球員補償機制”，即當某支球隊簽約另外球隊培養的球員時，母隊可獲得一筆補償金。“這種機制能夠促進人才流動，也將增強各俱樂部培養人才的積極性。”
中國籃協主席郭振明曾指出，這些年來中國籃球存在“自娛自樂”“故步自封”的一面，與國際先進水準的差距進一步拉大。鄭磊認為，楊瀚森的個人成功，并不能掩蓋中國籃球在青訓、人才培養等方面存在的問題，要“以此為契機，重視對年輕球員的長期規劃、科學訓練，而不是急功近利地追求短期成績。一個楊瀚森肯定不夠，還需要更多的楊瀚森能走出去”。 【編輯:劉陽禾】 ...
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