千億總裁為你親手做咖啡，還是手沖，這你受得了嗎？

就在2025上海車展開幕第二天，長城汽車展臺大屏幕上打出“軍哥請你喝咖啡”的標語。

活動現場，長城汽車董事長魏建軍別出心裁，親自做咖啡給前來參觀的車主與媒體。雖然魏總產能有限，想要喝到他的咖啡需要排隊許久，但不少朋友在接到咖啡時激動高呼，成了互聯網平臺的熱搜。

而且，據長城官方介紹，這些咖啡原來來自魏牌藍山車主在云南種植的咖啡豆，因此是品牌與用戶的情感紐帶。

雖然本次車展，車圈人氣之王雷軍沒有親臨現場，但魏總親自煮咖啡，卻成了車企營銷破圈的一種方式。魏建軍的咖啡之約，本質上是車企創始人IP化的具象化表達。

從2024年4月直播首秀測試全場景NOA，到與雷軍在抖音平臺的跨界互動，再到此次車展的親民形象，這位曾隱于幕后的技術領袖正逐步蛻變為長城汽車的“首席體驗官”。

當下，傳統傳播渠道逐漸失效，依靠短視頻的“病毒式”傳播成為主流。眾多傳統車企紛紛陷入流量焦慮，而創始人親自代言，就成了流量破圈的有效方式。

據悉，長城2024年上半年銷售費用同比增長17%，廣告及媒體服務費占比高達35%，但單純依賴“買量”的模式已難以為繼。而魏建軍代言，肯定不收代言費，相當于為公司省下一大筆錢。

再經歷從“高管直播天團”到“萬杯咖啡計劃”，長城在媒體傳播方面積累了豐富的經驗，所以此次老板親自沖咖啡的出圈傳播，并不意外。

如此一來，可能越來越多的車企會讓老板走向臺前，做品牌代言人，獲得更直接的營銷效果。