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再临行业寒冬？网游新规出台游戏股暴跌，监管尺度难拿捏

發(fā)布時間：2025-08-02 02:36:48 來源：奉天承運網(wǎng) 作者：探索

國家新聞出版署于12月22日發(fā)布《網(wǎng)絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》，對網(wǎng)絡游戲的內(nèi)容、經(jīng)營、監(jiān)管等方面提出了更加嚴格的規(guī)定，引發(fā)了游戲行業(yè)的震動和市場的恐慌。當日，港股和A股的游戲股集體重挫，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等知名游戲企業(yè)的股價閃崩，市值蒸發(fā)數(shù)千億元。

《網(wǎng)絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》是《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》的修訂版，是我國第一部專門針對網(wǎng)絡游戲進行管理和規(guī)范的部門規(guī)章?！掇k法》共計六章三十九條，對網(wǎng)絡游戲的娛樂內(nèi)容、市場主體、經(jīng)營活動、運營行為、管理監(jiān)督和法律責任作出相關(guān)規(guī)定。

新的《辦法》主要內(nèi)容大致包括五個部分：

1.網(wǎng)絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導性獎勵，不得以隨機抽取等偶然方式，誘導網(wǎng)絡游戲用戶采取投入法定貨幣或者網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣方式獲取網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品和服務；

2.網(wǎng)絡游戲出版經(jīng)營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為；

3.所有網(wǎng)絡游戲須設置用戶充值限額，并在其服務規(guī)則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒；

4.網(wǎng)絡游戲應當限制未成年人游戲時間，防止未成年人沉迷網(wǎng)絡，不得向未成年人提供網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣交易服務；

5.網(wǎng)絡游戲經(jīng)營單位應當要求游戲用戶使用有效身份證件進行實名注冊，采取技術(shù)和管理措施保證網(wǎng)絡信息安全，依法保護國家秘密、商業(yè)秘密和用戶個人信息等。

很明顯，這一辦法的出臺反映出國家對網(wǎng)絡游戲行業(yè)的高度重視和規(guī)范引導，旨在促進網(wǎng)絡游戲的健康有序發(fā)展，保護網(wǎng)絡游戲用戶的合法權(quán)益，維護網(wǎng)絡文化的生態(tài)安全。

然而，市場對《辦法》的反應卻是一片驚慌。許多投資者認為，《辦法》將對網(wǎng)絡游戲企業(yè)的盈利能力和發(fā)展空間造成巨大的沖擊，尤其是對那些依賴于虛擬道具交易、游戲充值、未成年人消費等業(yè)務的企業(yè)。因此，游戲股在當日的交易中遭到了大幅拋售，導致股價暴跌。

一眾游戲出現(xiàn)暴跌

據(jù)悉，港股市場的游戲股跌幅最為慘重，騰訊、網(wǎng)易、游族網(wǎng)絡、完美世界等多支游戲股跌超15%，其中騰訊一度跌破300港元，市值蒸發(fā)超過5000億港元，創(chuàng)下近三年來的最大單日跌幅。A股市場的游戲股也未能幸免，三七互娛、寶通科技、游戲人間等多支游戲股跌停，巨人網(wǎng)絡、金山軟件、盛大游戲等多支游戲股跌幅超過10%。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，游戲股的暴跌是市場對《辦法》的過度反應，網(wǎng)絡游戲行業(yè)仍有較大的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新空間，不過，《辦法》的出臺實際上也對網(wǎng)絡游戲企業(yè)提出了更高的要求，要求其遵守法律法規(guī)，堅持社會效益優(yōu)先，弘揚正能量，提高自律意識，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡游戲作品。

事實上，游戲作為“第八藝術(shù)”，不僅具有娛樂性、經(jīng)濟性和藝術(shù)性、傳播性，對社會的文化、教育等領(lǐng)域都會產(chǎn)生非常重要的影響。好的網(wǎng)絡游戲可以傳承和弘揚優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，展示中國故事和中國形象，增進文化的交流和理解，培養(yǎng)玩家的創(chuàng)造力、思維力等諸多能力，為不少領(lǐng)域提供了新的方法和工具。

不過目前來看，中國手游市場的主要受眾是未成年人和年輕人。這些人人生觀、價值觀、自控能力都還未成熟，很容易在沖動下消費，也容易受到游戲等文化內(nèi)容的影響。此前還有新聞顯示，很多孩子會將《王者榮耀》中的人物與真實的歷史人物聯(lián)系起來，對歷史人物產(chǎn)生了誤解，影響到傳統(tǒng)文化的傳承。因此，適當?shù)囊龑Ш捅O(jiān)督是必不可少的。

《王者榮耀》游戲世界觀下的世界地圖

不過如果對游戲行業(yè)管控過緊，也會帶來負面影響。例如，游戲科技對人工智能的跨行業(yè)科技進步貢獻率達到了31.37%，游戲也是人工智能研究的最佳場所，如果對游戲行業(yè)管控過緊，可能會影響人工智能的發(fā)展。而生成式人工智能目前來看已經(jīng)成為了不可逆的浪潮，如果對游戲行業(yè)管控過緊，雖然不一定就會重創(chuàng)國產(chǎn)AIGC，但受到影響或許是不可避免的。

值得注意的是，目前來看新政策主要指向網(wǎng)絡游戲，對單機游戲、主機游戲等其他領(lǐng)域影響較小。這也可能會使更多游戲制作者將目光投入到這一領(lǐng)域，推出更多單機游戲，帶動游戲出海等新的機會。無論如何，相信游戲企業(yè)只要適應政策變化，調(diào)整經(jīng)營策略，提升產(chǎn)品質(zhì)量，就能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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