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• 招商難、同質化 明星也救不了的網綜如何突圍？

  休閑

  　　中新網北京7月3日電(記者 郎朗)第三屆北京網絡視聽藝術大會網絡綜藝創作主題研討7月2日在北京舉辦。本次研討以“‘綜’觀萬象，‘藝’啟未來”為主題，專家學者、網絡視聽平臺代表、節目制作人代表等齊聚一堂，直面行業深層矛盾，為當下的網絡綜藝生態把脈開方，共謀網絡綜藝節目的未來發展。

  圖為研討會現場。供圖

  　　數據繁榮下的結構性困境：同質化與變現難

  　　“一邊是每年上線超百檔綜藝，市場規模不斷突破新高的繁榮；另一方面是觀眾吐槽沒有新意，制作方難賺錢、平臺留不住人的焦慮。”

  　　中國傳媒大學戲劇影視學院院長鄭月一針見血地指出當前網綜生態現狀。她援引數據佐證：2024年國產季播綜藝上線達392部，視聽總時長同比增18%。但繁榮數據背后，是“綜N代占比高達42%，貢獻了74%的有效播放”，“創新模式占比不足20%”。類型重復缺乏創新，過度依賴“明星+話題”以及小成本綜藝盲目跟風，導致內容同質化嚴重，成為生態失衡的首要癥結。

  　　緊隨其后的是嚴峻的商業變現難題。鄭月表示，網綜對于廣告的依賴遠超于其他的視聽產品。然而，廣告主投放卻高度集中于“綜N代”，導致中小內容的融資難上加難，創新的積極性也會因此而減弱”。

  　　虎鯨文娛集團優酷人文總經理王曉楠印證了這一觀察，指出品牌方的變化：“商業品牌變得更加審慎、冷靜，從追求曝光訴求為主導轉變為更加在意節目內容表達的文化深度和專業度。”

  　　此外，鄭月認為，平臺割據進一步加劇了生態惡化。她引用藝恩數據揭示：2024年各個平臺綜藝獨播比例高達92%，頭部綜藝跨平臺用戶重合率不足15%。”

  　　“用戶不是不愛看優質內容，而是被平臺的數據高墻擋在門外。”

  　　破局之道：內容分眾、場景革命、技術賦能

  　　看清楚當前網絡綜藝困境之后，嘉賓們也提出了清晰的突圍路徑，其核心在于內容邏輯的重構。

  　　鄭月認為，面對不同制作體量的分化，創作者們應該使用不同的生存邏輯。“大制作就是要做文化燈塔，要立高度、有扛鼎的本事，比如強IP的延續、高規格的制作、全鏈路的保駕護航。而小綜藝就是要接地氣，要有‘扎心’的本事，聚焦垂直賽道，拍出真實感，硬氣精準用戶的情感共鳴。”

  　　不同平臺的實踐正在印證這一思路。愛奇藝高級副總裁姜濱以紀實綜藝《種地吧》為例，闡釋其“接受現實，才能超越現實”的理念。節目不僅展現少年農耕成長，更延伸出助農實效。姜濱認為：“優質網絡綜藝創作從來都不是速戰速決、立等可取，需要創作更加深入專業、深入行業。而且，優質網綜更多來自非虛構內容創作，這也意味著創作者要擺脫懸浮套路，真正投入對現實的鉆研和了解，才能基于現實、超越現實，成為現象。”

  　　優酷則通過“綜藝+”實現生態價值裂變。虎鯨文娛集團優酷綜藝合作開發部總經理仇穎舉例，平臺節目《風馳賽車手》與品牌合作，將汽車裝備的選購場景接入節目中，實現了從內容種草到消費轉化的即時閉環。她觀察到行業正經歷深刻變革：“用戶從被動觀看轉向主動共鳴，傳播從單點爆發轉變為多元運營，價值實現從依賴廣告邁向生態化營銷，內容制作從追求大藝人、大制作轉而回歸內容價值本源。”

  　　資深主持人張越以自身實踐證明了深度內容的市場潛力。她制作的嚴肅訪談《她的房間》，長達一小時講述農村婦女劉小樣的故事，播出之后，上了30多個熱搜。張越認為：“創作需‘于低處做，向高處行’。劉小樣的表達言之有物，從生命深處發出來的聲音自有力量。

  　　在內容之外，技術也被寄予厚望。鄭月認為，技術可能是破解生態困局的關鍵鑰匙。AI已經成為內容的共創者，虛擬制作等技術正“擴展舞臺物理空間的時間維度和美感層次”。她呼吁“需要不斷跟蹤思考，以技術賦能拉長綜藝產品的生命周期”。

  　　告別流量焦慮的短期逐利，走向協同共生的長期主義是網綜生態健康發展的必然選擇。當“大小有別成為共識，橫豎萬象成為常態”，一個多元共融、韌性強健的“綜藝新宇宙”方能真正啟航。(完)

  【編輯:田博群】 ...

  2025-08-01 05:44【休閑】

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• 內地首批“澳政易”自助服務機啟用

  休閑

  　　中新網廣州6月30日電 (蔡敏婕 王思瑤)“澳政易”自助服務機啟用儀式30日在廣州舉行。廣州、珠海、中山、江門4個大灣區內地城市啟用“澳政易”自助服務機，便利在當地生活和就業的澳門居民辦理政務服務。

  　　作為內地首批部署的粵港澳政務服務一體化創新設備，“澳政易”的啟用標志著粵澳“跨境通辦”服務邁入“同城化”辦理新階段。

  　　當前，“澳政易”自助服務機可提供35項澳門居民常用政務服務，涵蓋11個部門，涉及社會福利、身份證明、選民登記、市政服務、稅務查詢、出入境、交通出行共7大類別，例如在生證明、醫療補貼計劃的醫療券轉移、央積金提款申請等相關服務。

  　　當天儀式現場，澳門特區政府身份證明局代處長余嘉豪介紹“澳政易”自助服務機功能。設備配備的證件閱讀器可讀取澳門特區政府制發的指定證件，以及二維碼掃描器讀取電子身份，人臉識別鏡頭可進一步核實居民身份，在支付方式上，居民可通過掃描二維碼繳交相關費用。此外，自助服務機設有關愛模式，適合兒童及有需要人士使用。如需查詢服務手續，還可點選主頁導覽了解相關信息。

  　　澳門特別行政區政府身份證明局代局長羅翩卿稱，“澳政易”自助服務機通過建立標準化事項目錄和統一身份認證體系，有效解決跨境政務服務流程繁瑣、數據對接不暢、標準不統一等問題，讓在廣州、珠海、江門、中山生活的澳門居民實現業務辦理從“跨境往返跑”到“就近便捷辦”的轉變。

  　　“為更好服務兩地經濟社會發展，廣東在澳門部署‘粵智助’設備，通過粵澳雙向服務發布，與超4萬臺內地‘粵智助’終端形成立體高效的灣區服務矩陣，對進一步凝聚和發揮兩地資源優勢，推進粵港澳大灣區建設具有重要意義。”廣東省政務服務和數據管理局負責人介紹。(完) 【編輯:惠小東】 ...

  2025-08-01 04:56【休閑】

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• 第四屆中國網球協會社區運動會開賽

  休閑

  　　中新網北京6月30日電 第四屆中國網球協會社區運動會社區網球團體賽暨中國“村網”選拔賽—北京朝陽站近日在國家網球中心南區啟幕。賽事由國家體育總局網球運動管理中心與中國網球協會共同主辦，創新的“高手競技+全民狂歡”雙引擎模式吸引了北京16支街鄉網球勁旅的128名選手參與。

  　　最終，“奧運村街道飛動體育隊”與“立水橋下劃水隊”會師決賽。首場雙打比賽，奧運村街道隊的趙鏑和趙子昂憑借犀利的進攻和默契先下一城；隨后的第二場雙打賽事，場上局面陷入焦灼，雙方比分交替領先，立水橋隊憑借關鍵截擊以6:4拿下關鍵局扳平比分。

  圖為選手在比賽中。圖：賽事主辦方提供

  　　決定勝負的關鍵一戰，奧運村隊的高濱和孔承范連破對手兩個發球局，最終幫助隊伍鎖定勝局。這2支隊伍今年秋天將代表北京征戰全國社區網球總決賽。

  　　國家體育總局網球運動管理中心青少年與群眾網球部主任孫文兵表示，在去年“村網”全國總決賽中，北京八里莊街道隊獲亞軍，刷新了北京代表隊的最佳戰績，彰顯了首都社區網球運動的深厚積淀，象征著北京市群眾性網球運動發展已躋身全國先進行列。希望今年代表北京參賽的隊伍能以“突破精神”為起點，在“村網”征程中更上層樓，希望更多的網球愛好者參與到比賽中來。

  圖為獲獎選手。圖：賽事主辦方提供

  　　值得一提的是，本次賽事主打創新，打造了集運動體驗、潮流市集、親子互動于一體的網球嘉年華，旨在讓網球真正融入國家級“網球示范區”的城市脈搏。比賽首創的網球嘉年華打破參賽門檻，讓零基礎市民沉浸式體驗網球樂趣，趣味答題融合了網球文化、社區運動會歷史，吸引了眾多市民參與。(完)

  【編輯:惠小東】 ...

  2025-08-01 04:24【休閑】

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