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IFA2023丨专访赵明：深耕欧洲市场，荣耀将改变消费者对折叠屏手机的认知

發布時間：2025-08-01 13:25:25 來源：奉天承運網 作者：娛樂

今年中國科技廠商在柏林國際消費電子展覽會上（簡稱：IFA2023）可謂是十分具有存在感，在開展的第一天，榮耀便帶來主題演講，不僅發布了榮耀Magic V2折疊屏手機，還全球首次亮相了融合科技與時尚的榮耀V Purse，成為科技圈關注的焦點。

熱點科技前方小伙伴在發布會后，第一時間便到榮耀展臺上感受了這款機身厚度不到9mm的外折折疊屏手機。榮耀V Purse擁有輕薄的機身，通過挎包裝飾與不同風格外屏顯示，時尚屬性盡顯。榮耀V Purse似乎又將折疊屏手機屬性拓展至新的領域。

那么榮耀為何會選擇在歐洲亮相V Purse，V Purse研發背后有哪些故事，榮耀又是如何看待折疊屏手機的發展呢？

熱點科技在IFA2023采訪到了榮耀CEO趙明，接下來一起來聽聽他的看法。

改變消費者對于折疊屏手機的認知

在采訪的一開始，趙總就談到了為何會在IFA展上帶來兩款折疊屏手機。他表示IFA是電子消費品盛會，榮耀參展希望能夠與媒體和消費者進行直接的溝通，而面對歐洲、全球市場，榮耀自然也要拿出最好、最驚艷的產品。

沒錯，折疊屏手機就是榮耀最為自信的產品。那為何榮耀會把折疊屏手機作為發展的核心戰略之一呢？

他認為全球的消費者對于大折疊屏手機的認知其實一定程度上是被誤導的。因為他們接觸最多的其實就是三星折疊屏手機，機身厚重，而且電池續航體驗也并不好。

榮耀在IFA直接去面向媒體與消費者，他們便可以親身感受、了解榮耀在折疊屏手機上的創新和引領。

對于榮耀Magic V2在全球發布，趙總也非常自信地認為在全球與歐洲的折疊屏手機市場，榮耀Magic V2預計將會迎來較大的增長，因為在榮耀Magic V2身上，消費者可以體驗到直板機一樣的體驗，榮耀將會加速直板機市場向折疊屏手機方向發展。

另外關于榮耀V Purse，他表示這款折疊屏手機在消費者體驗中不僅僅是功能性的，還要滿足大家對于時尚個性化情緒表達的需。同時榮耀也希望自己的產品不要給自己設置太多邊界，而是有無限可能。

提到榮耀V Purse，很多人可能也會想到華為推出的外折屏。而趙總表示榮耀V Purse做到了別人做不到的極致，比如不到9mm的機身厚度已經是行業記錄。另外榮耀V Purse更多的是把生活方式融合進去，很多產品設計的邏輯和理念也都不一樣了。

那么榮耀V Purse什么時候會上市呢？據了解，榮耀V Purse作為一款概念機，未來可能會用一種限量款的方式讓大家去體驗一下，不過這還在內部討論之中。

總之一句話就是敬請期待吧，相信在9月13日國內的發布會上，榮耀會給我們帶來更多的驚喜。

歐洲是榮耀除中國之外最重要的高端市場

在談到歐洲市場時，趙總很直接了當地表示歐洲在榮耀全球戰略中處于很重要的位置，是除中國市場以外，最重要的的高端市場。

在年初的巴塞羅那MWC上，榮耀發布了榮耀Magic 5系列手機，那時趙明將2023年定義為榮耀進軍歐洲市場的元年，如今再到IFA展，半年時間過去了。榮耀在歐洲市場份額增長超過400%，這些成績是有目共睹的。

當然，趙總更在意的還是榮耀品牌影響力。

他表示在IFA展上，榮耀不僅吸引了很多科技媒體與觀眾，而且還有很多時尚界的人士，他們對于榮耀不斷突破，將科技與人文、時尚結合的理念是十分認可的。榮耀也希望能夠給行業注入更多新的理念，符合未來智能手機的發展。

針對于歐洲市場，趙總表示榮耀堅持著長期戰略主義，重視歐洲市場未來帶給榮耀的發展潛力。建立可持續發展的底層商業邏輯、品牌邏輯以及消費者對于榮耀的認可，要比短期的銷售指標更加重要。

在歐洲市場的發展，榮耀有沒有遇到什么壓力或阻力呢？

首先趙總表示在業務上其實榮耀沒什么壓力，雖然今年是榮耀進入歐洲市場的元年，但榮耀有的月份甚至還能賺到錢，這是超出了榮耀的預期。

他認為榮耀在歐洲主要的壓力就是在人才這方面，畢竟榮耀來到了歐洲市場也成為了外企。

而國內專業管理與商業人才如何與歐洲本地化人才相結合，實現跨文化的融合與協同，如何用全球化的文化與價值觀去融合本地專業性優秀人才，共同發展公眾市場，是榮耀需要面對的，畢竟這種基礎底座打的牢，未來發展才會持續有競爭力。

關于近期一些友商因為專利而在歐洲部分市場被禁售的相關問題，他則表示榮耀會遵循合理的商業原則，與一些品牌進行專利上的授權許可和談判，而榮耀自身也在專利的研發和保護上努力。

眾所周知，歐洲市場與中國市場有很大的不同，特別是在銷售渠道方面。

趙總也表示，10年前的歐洲智能手機市場還是運營商主導型，現在公開市場的占比則是越來越大，運營商對于資費的補助也越來越小。

這對榮耀來說其實是一個好事，因為如今產品競爭力、用戶體驗和品牌價值在消費者選購手機時，所占的比重會越來越大。榮耀也會堅持在核心能力上的構建，打造用戶體驗更好的產品，才能走得更遠。

企業價值觀決定勝負

無論是榮耀Magic V2還是榮耀V Purse，無一不展現了榮耀強大的研發、創新實力，那么榮耀內部是如何能夠不斷創新推出這些驚艷的產品呢？

趙總表示榮耀內部一直堅持的一個原則，就是決定企業勝負，是否能走到最后的一定是企業的價值觀。

當企業價值觀和文化驅動使命和愿景時，就會有不斷的自我激勵，然而當有KPI主導時，那本來能夠做到極致的產品也一定會打折。

在進行榮耀V Purse研發時，其實榮耀就是將其定義為一個概念機。概念機可以不商用，可以讓研發人員按照自己的想象力去做出最好的產品，讓他們自己都陶醉的產品，這樣的產品一定是最有吸引力的。

在采訪中，還有媒體提到了近期華為回歸的相關問題，榮耀曾是華為手機的子品牌，對于老大哥的回歸，趙總自然感受也十分特別。

他表示祝賀華為回歸，也替華為高興，華為的回歸讓手機行業競爭充滿了更多的可能性與魅力，對于整個行業都是好的。

其實趙總在祝賀華為的同時，心里肯定也想到榮耀自己。

榮耀何嘗不也是這樣呢？經過煎熬終于獨立，慢慢再拿回原本屬于自己的一切。榮耀其實回歸手機市場的時間也不算很長，但榮耀能夠在國內迅速重新崛起，也展現了其強大的組織管理能力以及創新研發能力。

如今來到了歐洲市場，榮耀秉承著長期主義，為歐洲消費者帶來了折疊屏手機上全新顛覆性的體驗。

我們也期待榮耀作為中國手機廠商的代表之一，不僅僅會在IFA2023期間大放異彩，未來也將會在歐洲有更多收獲，用中國科技造福全球消費者。

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