相關(guān)文章

• 招商難、同質(zhì)化 明星也救不了的網(wǎng)綜如何突圍？

  百科

  　　中新網(wǎng)北京7月3日電(記者 郎朗)第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作主題研討7月2日在北京舉辦。本次研討以“‘綜’觀萬(wàn)象，‘藝’啟未來(lái)”為主題，專(zhuān)家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)代表、節(jié)目制作人代表等齊聚一堂，直面行業(yè)深層矛盾，為當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)綜藝生態(tài)把脈開(kāi)方，共謀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展。

  圖為研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。供圖

  　　數(shù)據(jù)繁榮下的結(jié)構(gòu)性困境：同質(zhì)化與變現(xiàn)難

  　　“一邊是每年上線超百檔綜藝，市場(chǎng)規(guī)模不斷突破新高的繁榮；另一方面是觀眾吐槽沒(méi)有新意，制作方難賺錢(qián)、平臺(tái)留不住人的焦慮。”

  　　中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長(zhǎng)鄭月一針見(jiàn)血地指出當(dāng)前網(wǎng)綜生態(tài)現(xiàn)狀。她援引數(shù)據(jù)佐證：2024年國(guó)產(chǎn)季播綜藝上線達(dá)392部，視聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)同比增18%。但繁榮數(shù)據(jù)背后，是“綜N代占比高達(dá)42%，貢獻(xiàn)了74%的有效播放”，“創(chuàng)新模式占比不足20%”。類(lèi)型重復(fù)缺乏創(chuàng)新，過(guò)度依賴(lài)“明星+話題”以及小成本綜藝盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，成為生態(tài)失衡的首要癥結(jié)。

  　　緊隨其后的是嚴(yán)峻的商業(yè)變現(xiàn)難題。鄭月表示，網(wǎng)綜對(duì)于廣告的依賴(lài)遠(yuǎn)超于其他的視聽(tīng)產(chǎn)品。然而，廣告主投放卻高度集中于“綜N代”，導(dǎo)致中小內(nèi)容的融資難上加難，創(chuàng)新的積極性也會(huì)因此而減弱”。

  　　虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠印證了這一觀察，指出品牌方的變化：“商業(yè)品牌變得更加審慎、冷靜，從追求曝光訴求為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楦釉谝夤?jié)目?jī)?nèi)容表達(dá)的文化深度和專(zhuān)業(yè)度。”

  　　此外，鄭月認(rèn)為，平臺(tái)割據(jù)進(jìn)一步加劇了生態(tài)惡化。她引用藝恩數(shù)據(jù)揭示：2024年各個(gè)平臺(tái)綜藝獨(dú)播比例高達(dá)92%，頭部綜藝跨平臺(tái)用戶(hù)重合率不足15%。”

  　　“用戶(hù)不是不愛(ài)看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是被平臺(tái)的數(shù)據(jù)高墻擋在門(mén)外。”

  　　破局之道：內(nèi)容分眾、場(chǎng)景革命、技術(shù)賦能

  　　看清楚當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)Ь持螅钨e們也提出了清晰的突圍路徑，其核心在于內(nèi)容邏輯的重構(gòu)。

  　　鄭月認(rèn)為，面對(duì)不同制作體量的分化，創(chuàng)作者們應(yīng)該使用不同的生存邏輯。“大制作就是要做文化燈塔，要立高度、有扛鼎的本事，比如強(qiáng)IP的延續(xù)、高規(guī)格的制作、全鏈路的保駕護(hù)航。而小綜藝就是要接地氣，要有‘扎心’的本事，聚焦垂直賽道，拍出真實(shí)感，硬氣精準(zhǔn)用戶(hù)的情感共鳴。”

  　　不同平臺(tái)的實(shí)踐正在印證這一思路。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁姜濱以紀(jì)實(shí)綜藝《種地吧》為例，闡釋其“接受現(xiàn)實(shí)，才能超越現(xiàn)實(shí)”的理念。節(jié)目不僅展現(xiàn)少年農(nóng)耕成長(zhǎng)，更延伸出助農(nóng)實(shí)效。姜濱認(rèn)為：“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作從來(lái)都不是速戰(zhàn)速?zèng)Q、立等可取，需要?jiǎng)?chuàng)作更加深入專(zhuān)業(yè)、深入行業(yè)。而且，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜更多來(lái)自非虛構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)作，這也意味著創(chuàng)作者要擺脫懸浮套路，真正投入對(duì)現(xiàn)實(shí)的鉆研和了解，才能基于現(xiàn)實(shí)、超越現(xiàn)實(shí)，成為現(xiàn)象。”

  　　優(yōu)酷則通過(guò)“綜藝+”實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值裂變。虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷綜藝合作開(kāi)發(fā)部總經(jīng)理仇穎舉例，平臺(tái)節(jié)目《風(fēng)馳賽車(chē)手》與品牌合作，將汽車(chē)裝備的選購(gòu)場(chǎng)景接入節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容種草到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的即時(shí)閉環(huán)。她觀察到行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革：“用戶(hù)從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)向主動(dòng)共鳴，傳播從單點(diǎn)爆發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣\(yùn)營(yíng)，價(jià)值實(shí)現(xiàn)從依賴(lài)廣告邁向生態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容制作從追求大藝人、大制作轉(zhuǎn)而回歸內(nèi)容價(jià)值本源。”

  　　資深主持人張?jiān)揭宰陨韺?shí)踐證明了深度內(nèi)容的市場(chǎng)潛力。她制作的嚴(yán)肅訪談《她的房間》，長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)講述農(nóng)村婦女劉小樣的故事，播出之后，上了30多個(gè)熱搜。張?jiān)秸J(rèn)為：“創(chuàng)作需‘于低處做，向高處行’。劉小樣的表達(dá)言之有物，從生命深處發(fā)出來(lái)的聲音自有力量。

  　　在內(nèi)容之外，技術(shù)也被寄予厚望。鄭月認(rèn)為，技術(shù)可能是破解生態(tài)困局的關(guān)鍵鑰匙。AI已經(jīng)成為內(nèi)容的共創(chuàng)者，虛擬制作等技術(shù)正“擴(kuò)展舞臺(tái)物理空間的時(shí)間維度和美感層次”。她呼吁“需要不斷跟蹤思考，以技術(shù)賦能拉長(zhǎng)綜藝產(chǎn)品的生命周期”。

  　　告別流量焦慮的短期逐利，走向協(xié)同共生的長(zhǎng)期主義是網(wǎng)綜生態(tài)健康發(fā)展的必然選擇。當(dāng)“大小有別成為共識(shí)，橫豎萬(wàn)象成為常態(tài)”，一個(gè)多元共融、韌性強(qiáng)健的“綜藝新宇宙”方能真正啟航。(完)

  【編輯:田博群】 ...

  2025-08-01 04:51【百科】

  閱讀更多

• 吉林人參變身“零食新貴” 創(chuàng)新產(chǎn)品受中外市場(chǎng)認(rèn)可

  百科

  　　中新網(wǎng)吉林7月5日電 題：吉林人參變身“零食新貴” 創(chuàng)新產(chǎn)品受?chē)?guó)際市場(chǎng)認(rèn)可

  　　中新網(wǎng)記者 蒼雁 石洪宇

  　　在吉林省永吉縣一家現(xiàn)代化工廠的車(chē)間里，總價(jià)值逾200萬(wàn)元的人參奶茶、巧克力等食品已打包完畢，即將發(fā)往越南等國(guó)。

  　　其中一款名為“云頂天宮”的人參奶茶，以其獨(dú)特風(fēng)味逐漸成為東南亞地區(qū)年輕上班族的新寵——工作間隙啜飲幾口，既是美味享受，又被視為活力補(bǔ)給。

  　　吉林省是中國(guó)人參原產(chǎn)地和核心產(chǎn)區(qū)，擁有野山參、林下參和園參三大類(lèi)資源。近年來(lái)，素有“百草之王”美譽(yù)的吉林人參，從傳統(tǒng)滋補(bǔ)珍品轉(zhuǎn)身走起了“時(shí)尚路線”。

  　　在吉林博大農(nóng)林生物科技有限公司的車(chē)間內(nèi)，不同品種的人參經(jīng)過(guò)分選、清洗、風(fēng)淋處理后，被送上全自動(dòng)生產(chǎn)線。該公司首席顧問(wèn)王曉航透露，美洲、歐洲市場(chǎng)也對(duì)人參加工品有著濃厚興趣，特別是人參零食，已成為極具潛力的銷(xiāo)售新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  在人參加工車(chē)間里，工人們正在對(duì)人參進(jìn)行分選。　蒼雁 攝

  　　王曉航介紹，幾年前他們便與美國(guó)伙伴深度合作，共同開(kāi)發(fā)出兩款人參產(chǎn)品，在中美洲市場(chǎng)同步上市后反響熱烈。時(shí)下便捷的電商網(wǎng)絡(luò)也在推動(dòng)雙方加速提升產(chǎn)能。

  　　這家公司的展廳里，各類(lèi)人參產(chǎn)品琳瑯滿目，既有原生態(tài)野山參、蜜片等傳統(tǒng)產(chǎn)品，也有人參巧克力、奶茶等時(shí)尚新品。通過(guò)科技創(chuàng)新、精深加工和嚴(yán)格品控，吉林人參產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)種植到生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品的躍升。“年輕一代同樣注重健康養(yǎng)生，人參零食開(kāi)辟了一條全新賽道。”王曉航說(shuō)。

  　　坐落于吉林省樺甸市的均泰東方藥業(yè)公司通過(guò)與澳門(mén)科技大學(xué)合作，開(kāi)發(fā)了“黑參”系列產(chǎn)品，在粵港澳大灣區(qū)和東南亞地區(qū)市場(chǎng)獲得認(rèn)可。“我們申請(qǐng)了國(guó)家專(zhuān)利，人參經(jīng)過(guò)九蒸九曬后，皂苷成分的指標(biāo)很好。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曲艷梅介紹，有科技的加持，產(chǎn)品登陸市場(chǎng)就會(huì)獲得經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的關(guān)注。

  　　蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)直接惠及人參種植戶(hù)——55歲的李文方在樺甸種參六七十畝，年收入超30萬(wàn)元；擁有15年種參經(jīng)驗(yàn)的張繼光在多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)擁有種植基地，對(duì)今年收成充滿信心。

  　　官方數(shù)據(jù)顯示，2024年，樺甸市人參總產(chǎn)量達(dá)到1131.4噸，產(chǎn)值突破4.1億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與效益持續(xù)躍升。

  　　目前，吉林省人參產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到800億元，向千億級(jí)邁進(jìn)。2025年，吉林省人參繼續(xù)出海，開(kāi)拓迪拜和中東市場(chǎng)。這株古老的東方靈草，正在迸發(fā)著新的發(fā)展?jié)摿Α?完)

  【編輯:付子豪】 ...

  2025-08-01 04:35【百科】

  閱讀更多

• 活力中國(guó)調(diào)研行丨從“世界工廠”到“潮玩之都” 東莞“智造力”讓創(chuàng)意變爆款

  百科

  　　東莞，素有“世界工廠”之稱(chēng)，如今，這座城市正悄然煥發(fā)新的光彩，用獨(dú)特的“制造美學(xué)”驚艷眾人，更憑借蓬勃發(fā)展的潮玩產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“中國(guó)潮玩之都”。那些刷屏朋友圈的潮玩爆款，背后藏著怎樣的創(chuàng)新密碼？

  　　總臺(tái)記者 劉紫墨：今天咱們要一起走進(jìn)一個(gè)藏著很多驚喜的地方，看看中國(guó)潮玩的活力。這些自帶流量的爆款，背后都有一個(gè)共同點(diǎn)——來(lái)自東莞。現(xiàn)在全國(guó)將近85%的潮玩產(chǎn)品都來(lái)自東莞，其中一半以上都來(lái)自石排鎮(zhèn)。

  　　全國(guó)超八成潮玩產(chǎn)自東莞

  　　看過(guò)了知名IP之后，再來(lái)看幾個(gè)很有意思的本土原創(chuàng)IP。這是“本‘潮’綱目”主題潮玩，玩起了諧音梗，店員會(huì)穿著大褂給您“抓藥”式售賣(mài)，藥也是玩偶狀的，配方更是相當(dāng)講究。雖然是游戲，但傳統(tǒng)文化也玩出了新花樣。

  　　旁邊這款玩偶叫“娃三歲”，在東南亞圈粉無(wú)數(shù)，不僅能“賣(mài)萌”，還能和你AI對(duì)話。

  　　它們能從創(chuàng)意變成爆款，活力密碼究竟是什么？首先來(lái)看看東莞的制造能力：2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕式上的27米巨型會(huì)徽雕塑，東莞企業(yè)只用33天就完成了，靠的就是從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全鏈條爆發(fā)力。

  　　東莞用智造效率

  　　向“微笑曲線”高處攀升

  　　就像手里這個(gè)“耙老師”，這是我親自做的，從設(shè)計(jì)到成品，只需要一天。在東莞，方圓幾公里內(nèi)的供應(yīng)鏈能迅速響應(yīng)，全自動(dòng)化生產(chǎn)線加AI輔助，把“創(chuàng)意到成品”的時(shí)間壓縮到按小時(shí)算，這就是活力的具象化。

  　　在工業(yè)上有這樣一條微笑曲線，占據(jù)高位的是：技術(shù)和專(zhuān)利、品牌和服務(wù)，現(xiàn)在東莞已經(jīng)不滿足于幫別人生產(chǎn)產(chǎn)品，他們正在打造自己的產(chǎn)品、傳播自己的文化。

  　　中國(guó)潮玩活力遍全球

  　　雖然這面墻上也有我們的“葫蘆兄弟”“海爾兄弟”，但真正有很多潮玩衍生品出現(xiàn)還是2000年前后。眼下越來(lái)越多的自主IP在東莞誕生，在世界圈粉，從“代工”到“創(chuàng)造”，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)IP”，我們的企業(yè)不僅站上了產(chǎn)業(yè)鏈上游，更把中國(guó)的文化活力注入了全球市場(chǎng)。

  　　當(dāng)創(chuàng)意遇上高效供應(yīng)鏈，當(dāng)文化遇上大市場(chǎng)，就能迸發(fā)無(wú)窮活力。從東莞的車(chē)間到世界的貨架，中國(guó)潮玩正在書(shū)寫(xiě)屬于自己的“活力故事”。

  　　(央視新聞客戶(hù)端 總臺(tái)央視記者 王琰 朱江 朱慧容 蘇斌 東莞臺(tái)) 【編輯:梁異】 ...

  2025-08-01 04:21【百科】

  閱讀更多