3月20日，騰訊控股發(fā)布了2023年第四季度及全年財報，財報顯示，盡管公司整體營收和利潤均實(shí)現(xiàn)正增長，但游戲業(yè)務(wù)卻意外遭遇挫折，成為唯一同比負(fù)增長的板塊。2023年，騰訊總營收達(dá)到6090億元人民幣，同比增長10%；非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利為1577億元，同比增長36%，毛利率提升至48%，凈利潤率達(dá)到歷史最高水平。然而，在這份亮眼的財報中，騰訊游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻不盡如人意。

第四季度，騰訊游戲營收為409億元，同比下降2%，特別是本土市場游戲收入270億元，同比下降3%。這一下滑主要?dú)w咎于老游戲《王者榮耀》及《和平精英》的貢獻(xiàn)減少，以及新游戲表現(xiàn)不及預(yù)期。

今年1月，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰曾在公司年會上談及游戲業(yè)務(wù)，他表示過去一年，騰訊游戲受到了很大挑戰(zhàn)，“新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時無所適從”。

他所指的友商，毫無疑問主要包含網(wǎng)易的《逆水寒》手游、《蛋仔派對》，以及米哈游推出的《崩壞：星穹鐵道》等，而曾被騰訊寄予厚望的《元夢之星》在過去兩個月投入不菲，但市場表現(xiàn)不佳，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2月4日至2月24日的IOS端收入預(yù)估表現(xiàn)中，《元夢之星》為463.91萬美元，而《蛋仔派對》高達(dá)2020.79萬美元。

盡管如此，騰訊在海外游戲市場的表現(xiàn)相對穩(wěn)健，2023年Q4國際市場游戲收入增長1%至139億元，占比達(dá)到30%，創(chuàng)下新高。這得益于Supercell對旗下游戲的重新定位，以及《PUBG MOBILE》和《VALORANT》的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

與此同時，騰訊的其他業(yè)務(wù)板塊，尤其是廣告和數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)的金融科技與企業(yè)服務(wù)板塊，均創(chuàng)下季度收入新高。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長21%，達(dá)到298億元，連續(xù)五個季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。騰訊廣告團(tuán)隊(duì)表示，AI驅(qū)動的廣告技術(shù)平臺顯著提升了精準(zhǔn)投放的效果，從而增加了廣告收入。

AI生成的廣告越來越泛濫

總體來看，盡管騰訊游戲業(yè)務(wù)在2023年第四季度遭受了影響，但公司在其他業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。騰訊正在積極調(diào)整策略，以應(yīng)對游戲市場的變化和挑戰(zhàn)。未來，騰訊游戲是否能夠扭轉(zhuǎn)局面，重回增長軌道，值得市場持續(xù)關(guān)注。

(責(zé)任編輯：熱點(diǎn))

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