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变相降价？小米14卖爆的灵药？

發(fā)布時(shí)間：2025-08-02 02:43:04 來(lái)源：奉天承運(yùn)網(wǎng) 作者：熱點(diǎn)

近期關(guān)于小米14手機(jī)熱賣(mài)消息不絕于耳，先是10月31日發(fā)售5分鐘后，小米14系列銷(xiāo)量是小米13首銷(xiāo)總量的6倍，接著是上市10天時(shí)間內(nèi)，全渠道銷(xiāo)量達(dá)到144.74萬(wàn)臺(tái)，三個(gè)字總結(jié)：賣(mài)爆了。自從華為推出Mate60系列，所有手機(jī)品牌倍感壓力，可以說(shuō)小米14是逆勢(shì)熱賣(mài)，究其原因是什么，變相降價(jià)么？

從第一代手機(jī)，即2011年推出的小米1起，小米就打起性價(jià)比牌，只要1999元，高通MSM8260雙核1.5GHz處理器、夏普4英寸屏，1GB RAM+4GB ROM帶回家，而且除了SoC外，其它硬件都是iPhone同級(jí)供應(yīng)商，進(jìn)一步凸顯性價(jià)比。

1999元買(mǎi)旗艦打動(dòng)了很多中國(guó)消費(fèi)者，小米也堅(jiān)持很多年，直至2017年的小米6，價(jià)格提高至2299元，開(kāi)啟了小米手機(jī)小幅漲價(jià)潮，小米8售價(jià)達(dá)到2699元起，小米9售價(jià)進(jìn)一步上漲至2999元起（注：小米跳過(guò)“7”數(shù)字命名）。

到了2020年發(fā)布小米10系列，售價(jià)飆升，其售價(jià)直接從小米9的2999元跳到3999元，漲幅達(dá)千元，而且小米10與小米10 Pro配置有了明顯差異，二者都采用了高通驍龍865處理器，6.7英寸、90Hz高刷AMOLED屏。可后置攝像頭配置差異較大，小米10Pro是一億像素主攝+800萬(wàn)像素長(zhǎng)焦（約3.7X）+1200萬(wàn)像素人像（約2X）+2000萬(wàn)像素超廣角鏡頭，小米10是一億像素主攝+1300萬(wàn)像素超廣角鏡頭+200萬(wàn)像素景深鏡頭+200萬(wàn)像素微距鏡頭，和Pro版同為4攝像頭配置，可2個(gè)是湊數(shù)攝像頭，某個(gè)層面上可以說(shuō)小米10是拍攝青春版的小米10 Pro。在同年8月，小米還推出了小米10至尊紀(jì)念版，攝像頭、機(jī)身、充電通通得到強(qiáng)化。

小米10系列是小米手機(jī)發(fā)展的拐點(diǎn)，一是絕對(duì)價(jià)格明顯上漲，二是把手機(jī)劃分成中杯、大杯、超大杯，其中超大杯的小米10 Ultra起售價(jià)達(dá)到了5299元，也就是用戶要享受到旗艦配置的小米手機(jī)，成本從小米9系列的2999元飆升至5299元。也許有人會(huì)說(shuō)，小米9不也是Pro版么，需要注意的是小米9 Pro升級(jí)了高通半代處理器驍龍855 Plus，其它配置基本不變，是順應(yīng)處理器更新的小升級(jí)，跟中杯、大杯、超大杯系列劃分完全不同。

手機(jī)漲價(jià)，中杯、大杯、超大杯出現(xiàn)并非一種偶然，作為智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊蘋(píng)果，多年來(lái)一直在提升iPhone售價(jià)，智能手機(jī)價(jià)格落差變得很大，便宜的只要幾百元，高的達(dá)到萬(wàn)元，在2019推出的iPhone 11系列細(xì)分出iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max多款手機(jī)，因此安卓手機(jī)需要更多細(xì)分產(chǎn)品去填補(bǔ)不同價(jià)位的空缺。

但小米敢于把旗艦配置手機(jī)售價(jià)從2999元提升到5299元卻是一種偶然。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)智能手機(jī)的品牌不少，可能夠在高端市場(chǎng)與分庭抗禮的有且僅有華為一家，2019年的斷芯事件不僅打斷了華為手機(jī)正常更新，而且拱手讓出市場(chǎng)份額，回過(guò)頭來(lái)看，我們知道吃得盤(pán)滿缽滿的是蘋(píng)果——2020年蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)全年智能手機(jī)出貨量為3610萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比達(dá)到11.1%，自此中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為iPhone最大的單一市場(chǎng)。但在當(dāng)時(shí)，其它安卓手機(jī)品牌也希望一爭(zhēng)華為空出來(lái)的市場(chǎng)份額，更想借助這一機(jī)會(huì)完成品牌升級(jí)，做新的華為。

另一方面，小米也在不停重構(gòu)自己的品牌體系，在2019年推出的紅米K20上用上了高通旗艦處理器驍龍855，性價(jià)比的重任落到紅米肩上，小米要憑借多年的品牌積累與口碑，再次沖擊高端市場(chǎng)。

然而華為離場(chǎng)是一場(chǎng)意外，華為歸來(lái)更是一場(chǎng)意外，誰(shuí)也想不到華為這么快會(huì)攜著麒麟芯片回來(lái)。在8月底，華為在沒(méi)有任何預(yù)告之下，發(fā)售了基于麒麟9000s芯片的Mate60 Pro手機(jī)，引發(fā)全國(guó)的熱搶，甚至受到了蘋(píng)果發(fā)布“只升級(jí)USB-C”的iPhone 15消息刺激，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后Mate60系列實(shí)際成交再度上揚(yáng)。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告，在2023年第三季度中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)中（3500元以上），即使華為Mate60 Pro供貨緊張，依然超越了iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 15、三款蘋(píng)果新機(jī)，獲得第四名的佳績(jī)，在它面前是iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14三款舊機(jī)型，前10中唯一非蘋(píng)果、非華為手機(jī)是vivo X90s。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還指出，在10月份華為手機(jī)銷(xiāo)量同比增幅達(dá)到了83%，而小米在小米14系列帶動(dòng)下，增幅為33%。

顯然，華為市場(chǎng)號(hào)召力是非常強(qiáng)大的，在強(qiáng)大的壓力下小米也一改了以往中杯奶茶、大杯珍珠奶茶、超大杯珍珠烏龍奶茶策略。小米14、14 Pro采用了高通驍龍8 Gen3處理器，后置徠卡三攝，其中主攝徠卡Summilux鏡頭+光影獵人900定制影像傳感器，搭配徠卡75mm浮動(dòng)長(zhǎng)焦鏡頭與115°徠卡超廣角，但小米14主攝光圈要小一點(diǎn)，屏幕尺寸也從Pro版6.73英寸縮小為6.36英寸。

不難發(fā)現(xiàn)，小米14、小米14 Pro差異變得很小了，它們的關(guān)系是中杯珍珠奶茶與大杯珍珠奶茶，不再是中杯奶茶與大杯珍珠奶茶，高情商說(shuō)法這叫做加量不加價(jià)，低情商說(shuō)法是變相降價(jià)。

但要憑此熱賣(mài)是不夠的，小米與高通有著長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系，多次首發(fā)高通處理器。小米14系列不僅首發(fā)了驍龍8 Gen3處理器，而且是首款上市的驍龍8 Gen3手機(jī)，時(shí)間也選得很好，在10月31日上市，剛好處于雙11大促期中期，在電子產(chǎn)品買(mǎi)新不買(mǎi)舊的觀念影響，很多人更愿意購(gòu)買(mǎi)基于驍龍8 Gen3的新手機(jī)，尤其是原計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)小米13系列的消費(fèi)者。不過(guò)這很可能會(huì)提前透支購(gòu)買(mǎi)力，造成在Ultra機(jī)型發(fā)布前，小米14系列銷(xiāo)售放緩的問(wèn)題。

縮小不同機(jī)型配置差異，變現(xiàn)降低數(shù)字系列價(jià)格，搶在雙11期間首發(fā)驍龍8 Gen3，這些小米14系列熱銷(xiāo)的關(guān)鍵因素。在過(guò)去幾年時(shí)間里，智能手機(jī)價(jià)格越來(lái)越高，華為的回歸也許能夠讓手機(jī)市場(chǎng)真正內(nèi)卷起來(lái)，讓市場(chǎng)出現(xiàn)更多實(shí)惠型的手機(jī)。

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