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从专注旗舰到服务大众，一加这十年的浮与沉

發布時間：2025-08-02 02:15:07 來源：奉天承運網 作者：娛樂

2013年11月18日，劉作虎發布了一條微博，開頭第一句話就是“今天是我服務OPPO的最后一天”。

自1998年加入OPPO之后，劉作虎從一名硬件工程師一路成長為OPPO藍光事業部總經理，并率領OPPO藍光在歐美高端市場取得不少傲人佳績。

2011年劉作虎開始負責OPPO手機海外市場，并且主導了OPPO Find 5以及N1等熱門旗艦的上市。

以前的一加，小而美的極致

劉作虎宣布離開OPPO的消息在手機行業引起了不小的關注。彼時的手機市場風起云涌，以小米手機為代表的互聯網手機崛起攪動了市場，而一眾傳統手機廠商也開始紛紛成立互聯網品牌，企圖追得上風口。

行業內人士不約而同都知道劉作虎離開OPPO就是要去做手機了。在微博上，雷軍也轉發了劉作虎的微博表示歡迎OPPO做互聯網手機。

不出所料，一個月后劉作虎便宣布創立一加科技，正式宣布進軍手機行業，并且在當天上線了一加社區。

雖然從OPPO離開創立了一加，但是劉作虎并沒有急于求成，而是一步一步規劃了一加的后續發展，并提出了可以兩年不盈利的口號。

2014年1月13日，一加在北京舉辦品牌發布會，宣布了“不將就”的產品理念。不過不將就具體是怎樣一個不將就呢？大家并不了解這個新品牌會不會也如一些其它手機品牌一樣，來時浩浩蕩蕩，后來便悄無聲息了。

3月，一加在北京五棵松體育館正式發布了一加1，這款手機搭載了高通驍龍801處理器，并且配備了3GB大內存，支持4G信號，是絕對的極致性能。

而劉作虎非常自豪的是一加一的手感非常得好，并也帶來了成名金句“手感真?爽”。

一加1在系統層面分了兩步走，國內搭載了OPPO的ColorOS系統，而海外市場則是和當時全球最大的第三方安卓ROM團隊CyanogenMod合作。

事實證明一加宣布與CM合作是非常正確的選擇，CM在海外安卓發燒友中享有極高的聲譽，非常受歡迎。

一加讓CM系統有了實體的落地產品，而更多安卓發燒友也借此體驗到了絕對極致的一加1，雙方的合作也為一加后續在海外市場優秀的表現奠定了基礎。

不過一個手機廠商想要走的長遠肯定還是要有自己的操作系統，何況ColorOS在當時并不出彩，而與CM的合作也并非是長久之計。

在一加1發布一年之后，一加終于宣布推出自己的操作系統——氫OS與氧OS。其中氫OS主要面向國內用戶，而氧OS則是針對海外用戶。有趣的是氫氧OS發布的時候，一加2還并沒有發布。

當時國內的安卓手機廠商已經是非常快節奏的競爭態勢，平均一部安卓手機的生命周期也就只有10個月左右。而一加1發布一年以后，一加2還沒有到來。

而一加2遲遲沒來的原因，一方面可能是因為一加1大獲成功帶來了更多壓力，另一方面可能就是因為高通驍龍810真的太熱了，真的不好調。

一加2雖然配置依然極致，并且在手機后殼上玩出了花，帶來了各種材質的后蓋選擇，但也沒能掩蓋過驍龍810發熱帶來的關注。一加2和其它市面上的驍龍810手機一樣，銷量十分慘淡。

不過禍不單行，一加2發布后沒多久，一向宣稱只做旗艦的一加又帶來了一款比較有品質感的中端手機一加X，但一加X在市場的表現也比較一般，沒多久OPPO推出了A30，除了LOGO，外觀與配置基本都和一加X保持了一致，疑似是幫助一加X清庫存。

2016年6月15日，一加發布了一加3，這款手機采用金屬材質，并且配備了6GB大內存，而且還有三段式開關按鍵，這款手機的大賣讓一加又迎來高光時刻。

這一年一加繼續在海外市場攻城掠地，5月與芬蘭最大運營商Elisa開始合作，10月在印度上線了自有電商平臺。

從一加3到一加6，一加依然是維持著基本一年一個系列的產品節奏，只做旗艦，只服務于自己的那些受眾群體。這時候的“小而美”其實也是非常適合用來形容一加的。

2019年5月16日，一加在北京雁棲湖舉辦新品發布會，正式帶來一加7 Pro，這款手機Pro在了屏幕，其搭載了業內首款2K+90Hz屏幕，正式將高刷屏幕帶入到手機行業。

當然配置上一加7 Pro也毫不含糊，除了搭載當時的旗艦處理器驍龍855，還全球首發UFS 3.0閃存。可以說一加7 Pro在硬件上是贏得了用戶口碑，雖然后來一加系統軟件bug頻出，也讓一加7 Pro遭受到許多非議。

但總的來看，從一加1到一加7 Pro，對比錘子、魅族等一眾品牌，一加一路走來算是腳踏實地也確實收獲了很多，一加已是絕對是足夠優秀。

回歸OPPO，一加走向大眾

時間來到2020年，這一年5G手機市場全面爆發，但智能手機市場出貨量卻逐漸在走下坡路。

中國市場的用戶可能需要小而美的手機品牌，但殘酷競爭的手機市場卻難以容納下小而美，偏安一隅的手機品牌注定會被殘酷的市場所淘汰。

這時候，許多手機廠商都開始匯聚品牌資源，集中力量做大事。OPPO這邊也不例外，在2020年6月時，就有消息爆料稱劉作虎將會回歸OPPO，而一加也將會并入OPPO，作為OPPO的子品牌。

2021年6月，劉作虎發布內部郵件，宣布一加將與OPPO進行全面融合，一加將成為OPPO旗下獨立品牌。

雖然聽起來一加回歸OPPO是理所應當，但這些年來一加一直是團隊獨立于OPPO自主運營，而且一加手機在2021年全球手機出貨量也已超千萬，體量已經不小。一加與OPPO實際融合起來似乎也并不是那么順暢。

回歸OPPO，對于一加來說就要面向更多不同人群的消費者，這對于一直堅持做旗艦的一加來說其實算是一種品牌傷害。而回歸OPPO，似乎也打斷了一加原本的產品節奏，辜負了一加粉絲的期待。

比如一加9系列與哈蘇合作，主打影像力圖在高端市場更進一步。然而在一加回歸到OPPO之后，一加不僅把和哈蘇的聯名都給了OPPO，一加10系列更是讓步于OPPO Find系列影像旗艦的定位，轉向了主打性能。

更要命的是一加Ace的推出，進一步拉低了一加品牌的高端屬性定位，并且這款手機的口碑也十分不好，毫無一加手機的特點與優勢。因此有一段時間“低人一等”也成為了一加的標簽。

經過一年多的時間，一加與OPPO算是正式融合完成。2022年年末一加舉辦周年慶活動，劉作虎正式宣布OPPO開啟雙品牌時代，OPPO的線上就是一加，一加將作為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，這就算是給一加品牌與產品定了性。

當然，為了扶持一加快速進入主流市場，OPPO也為一加開啟了“護航計劃”。

比如未來三年OPPO會單獨為一加投入100億資金支持，OPPO研究院前沿技術也會向一加傾斜，渠道方面一加也會入駐OPPO全國五千多家門店，而OPPO的售后網店也會為一加用戶服務。

目前OPPO旗下Find系列主打高端影像，Reno系列側重設計，而一加則是通過數字系列與Ace系列主攻性能市場。雖然現在一加發布會總是對比小米，但從品牌定位上來看，一加實際上就是對標Redmi。

而對標Redmi的這個市場競爭對手可不止Redmi，還有iQOO以及realme，特別是realme的出現，往往會讓一加感到尷尬。

realme雖然在宣發上一直是與OPPO分開來，但產品上往往也是能夠看到很多OPPO的技術或是借助到OPPO的供應鏈。

比如realme手機搭載的realme UI實際上就是基于ColorOS系統進行開發的，而在一些先進的技術等方面，realme往往也能夠率先用上，比如快充技術、屏幕、攝像頭等等關鍵核心賣點。

近期發布的一加12與真我GT5 Pro實際上就是很好的例子，兩款手機在屏幕、相機主攝、長焦體驗以及電池容量、充電功率大小基本一致，但是realme主打性價比，價格確實會更有優勢一些。

甚至有人調侃，OPPO給一加的百億扶持，是不是錢打到了realme賬戶上。

不過在OPPO的助力下，一加產品線穩定下來，大家也逐漸接受起來一加這樣的品牌戰略，而且一加Ace系列在今年上半年采取大內存的策略，確實一定程度上帶動了中端手機普及大內存的風潮，也獲得了不錯的銷量。

寫在最后

一加這十年，見證了中國智能手機行業的發展，也證明了自己的品牌價值。

一加與OPPO品牌融合，如今看來兩者都越來越進入狀態，OPPO Find系列放開手腳專注影像沖擊高端，而一加則是全力爭奪中端市場，也取得了不錯的成績。

2023年，一加手機賣的越來越多，也有越來越多的人知道了一加。但客觀來說，一加品牌在互聯網上自“低人一等”風波之后，口碑需要提升。這其中可能是有友商帶節奏，也有可能是因為自家高管喜歡逞口舌之爭。

當初只做旗艦的一加雖然將就到做性能機市場，但一加Ace與一加數字旗艦在市場上的產品競爭力還是有的。只是如果一加在營銷上能夠學到OPPO品牌的“本分”，保持更多的專注，或許這對一加是更有益的。

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